浙江福彩打造特色文化IP 传播公益正能量-新华网
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2025 01/17 11:16:56
来源:浙江日报

浙江福彩打造特色文化IP 传播公益正能量

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  当下,文化IP已成为塑造独特品牌形象、拓展市场影响力的关键要素。浙江福彩于2024年推出卡通形象“宋福”“韵彩”和主题曲《福韵添彩》作为福彩文化IP,通过多维度推广,成功实现文化与市场的深度融合,为福彩事业注入全新活力与发展动力。

浙江福彩文化IP卡通形象。左为“宋福”,右为“韵彩”。

(图片由浙江省福利彩票管理中心提供)

  匠心打造 文化IP

  当前,90后、00后等新生代群体逐渐成为社会主流力量,浙江福彩在做好责任福彩宣传和公益品牌推广的同时,积极将宣传阵地向年轻人倾斜。近年来,浙江福彩形成“传播内容年轻化、沟通渠道年轻化、呈现方式年轻化”三个“年轻化”的宣传推广策略,并在此基础上萌生做年轻人喜爱的福彩具象化内容的想法。2024年5月,浙江福彩正式向社会发布福彩文化IP。

  浙江福彩文化IP植根本土深厚的宋韵文化土壤,将其与现代福彩理念相融合,塑造出极具辨识度与文化内涵的卡通形象“宋福”与“韵彩”。卡通形象“宋福”“韵彩”,谐音“送福运彩”,传达出福彩作为公益慈善事业的核心价值——为困难群体送去福气,为购彩者生活增添色彩。在主题曲创作上,结合宋韵文化特色与流行音乐元素,创作出《福韵添彩》这首旋律优美、富有感染力的主题曲。

  历经一年精心打磨,浙江福彩文化IP在艺术品质与文化表达上呈现出较高水准,为后续推广与市场赋能奠定坚实基础。

  激活消费 赋能市场

  多元化推广,推动福彩文化IP实现全方位的品牌展示与文化传播。浙江福彩将文化IP融入各类营销宣传与公益活动,在浙江福彩组织的“浙里有福·海岛支老”“走进公益金资助项目”等活动中,福彩文化IP贯穿始终,参与者沉浸式感受福彩文化IP的魅力,强化品牌认知与情感共鸣。

  浙江福彩充分整合传统媒体与新媒体资源,让福彩文化IP的知名度与影响力得到提升,并以“宋福”“韵彩”两个IP形象为蓝本,开发一系列文创产品,包括形象手伴、帆布袋、雨伞、文化筷勺套装、水杯等。这些文创产品承载着福彩文化IP的情感内涵与品牌价值,以贴近生活的方式进入大众视野,全省近万家福彩投注站成为文创产品的重要展示窗口。

  福彩文化IP的推出,进一步拓展了浙江福彩的市场空间,有效激活了消费潜力。福彩文化IP以生动可爱的卡通形象、富有感染力的主题曲和多元推广活动,赋予品牌以情感温度与文化魅力,从而推动用户对福彩产生深层次认知,从单纯的彩票销售转变为公益慈善与文化传播的有机结合,品牌形象更为立体、丰富。品牌升级也吸引着年轻一代购彩者的加入,为福彩事业可持续发展奠定坚实基础。

  浙江福彩文化IP的传播与推广,进一步提升了福彩的社会影响力。购彩者及群众在参与福彩活动或接触福彩文创产品过程中,深入了解到福彩公益金的筹集与使用情况,增强了对于福彩公益事业的认同感与参与感。公益文化传播与社会共振效应,不仅提升了福彩品牌声誉,也促进了公益文化在社会层面的广泛传播,推动形成全社会共同关注与支持公益慈善事业的良好氛围。

【纠错】 【责任编辑:柳溪】